No âmbito de uma nova campanha, a Nutella deu a conhecer, na semana passada, uma nova coleção de embalagens de edição limitada, composta por 15 frascos que representam diferentes localidades ou regiões do país.
Estes 15 locais foram selecionados com base “no conhecimento do território português e das suas belezas”, explica o diretor de comunicação corporativa da Ferrero, Franco Martino, ao +M, do jornal Eco, acrescentando que este processo envolveu as equipas da Nutella, as agências de comunicação e os consumidores.
O responsável refere ainda que esta campanha “gera valor para a comunidade, promove o turismo e ativa diretamente a economia local”.
“Ao mesmo tempo, é uma ação de comunicação participativa. Isto é, as comunidades podem indicar lugares que considerem de relevo e, dessa forma, fazerem parte das nossas edições limitadas. Com isso, podem ativar a sua própria comunicação e beneficiar do eco mediático oferecido por esta atividade da Nutella”, afirma.
“Não é preciso ir muito longe para descobrir tradições, recantos e doces tão únicos como inesquecíveis”, escreve a marca sobre esta campanha, intitulada “Em casa temos o que é bom”, que vai agora na sua segunda edição, com novos lugares em destaque.
Nesta coleção, há dois frascos dedicados ao Alentejo: um de Elvas, “uma das joias ocultas de Portugal”, e um do Baixo Alentejo, que, para muitos, é “um símbolo da essência de Portugal”, destaca a marca na sua página de internet.
Os restantes lugares que se encontram representados nesta coleção são: Lisboa, Ilha das Berlengas, Santana, Ilha do Pico, Douro, Nazaré, Poço da Broca, Praia da Marinha, Aveiro, Palácio da Pena, Ponte de Lima, Porto e Praia do Ribeiro do Cavalo.
Para esta campanha, a Nutella inspirou-se também em algumas receitas de cada região, apresentando-as com o seu creme de avelã na lista de ingredientes. As duas sugestões do Alentejo são a Queijada alentejana com Nutella e a Sericaia com Nutella.
Fotografias de nutella.com
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